Werbung erreicht jetzt ChatGPT
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Cloe Neumeister
ChatGPT Kampagnen: Ein neuer Werbekanal für Unternehmen
ChatGPT ist längst mehr als ein Tool zum Schreiben von Texten oder Beantworten von Fragen. Menschen nutzen KI zunehmend auch dann, wenn sie recherchieren, Angebote vergleichen oder konkrete Entscheidungen treffen.
Welches Hotel passt zu meinem nächsten Urlaub? Welche Software eignet sich für mein Unternehmen? Welches Produkt erfüllt meine Anforderungen?
Genau in solchen Situationen eröffnet sich für Unternehmen jetzt ein neuer Werbekanal: Seit 24. August 2026 sind ChatGPT Ads auch in Österreich verfügbar.
Damit können Unternehmen potenzielle Kund dort erreichen, wo sie sich bereits aktiv mit einem Thema beschäftigen.
Werbung dort, wo Entscheidungen entstehen
Das Besondere an ChatGPT Kampagnen ist der Moment, in dem Werbung ausgespielt werden kann. Nutzer:innen befinden sich häufig bereits mitten in der Recherche und wissen ziemlich genau, wonach sie suchen.
Ein Beispiel: Jemand sucht nicht einfach nur nach „Wellnesshotel Salzburg“, sondern fragt ChatGPT nach einem Wellnesshotel für ein Wochenende, mit großem Spa, gutem Essen und Möglichkeiten zum Wandern.
Der Unterschied ist entscheidend. ChatGPT kennt nicht nur einen einzelnen Suchbegriff, sondern den Kontext und die Bedürfnisse hinter der Anfrage.
Für Unternehmen entsteht damit ein spannender neuer Touchpoint, um potenzielle Kund:innen genau während ihrer Entscheidungsfindung zu erreichen.
Wie funktioniert Werbung in ChatGPT?
Anzeigen in ChatGPT werden klar als gesponserte Inhalte gekennzeichnet und getrennt von der eigentlichen ChatGPT-Antwort dargestellt. Welche Anzeigen ausgespielt werden, kann sich unter anderem am Thema und Kontext der aktuellen Unterhaltung orientieren.
Wichtig dabei: Werbung beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht. Anzeigen werden separat ausgespielt.
Nicht nur Keywords: So funktioniert die Ausspielung
Auch bei der Kampagnenplanung unterscheidet sich ChatGPT Ads von klassischen Keyword-Kampagnen.
Für die Auswahl und Auslieferung einer Anzeige können verschiedene Signale berücksichtigt werden – darunter der Kontext und die Absicht der aktuellen Unterhaltung sowie Informationen aus Anzeige und Landingpage.
Werbetreibende können außerdem sogenannte Kontexthinweise definieren. Damit lässt sich beschreiben, bei welchen Themen, Bedürfnissen oder Gesprächssituationen ein Angebot relevant sein könnte.
Für ein Wellnesshotel könnten beispielsweise Situationen rund um Wellnessurlaub, Wochenendtrips, Wandern, Erholung oder Urlaub zu zweit relevant sein.
Dabei handelt es sich nicht um klassische Exact-Match-Keywords. Vielmehr helfen diese Informationen dem System dabei, zu verstehen, wann ein Angebot für eine Unterhaltung relevant sein könnte.
Google, Meta und jetzt ChatGPT?
ChatGPT Kampagnen ersetzen klassische Werbekanäle wie Google oder Meta nicht. Vielmehr kommt eine neue Möglichkeit hinzu, die den bestehenden Marketing Mix sinnvoll ergänzen kann.
Während Nutzer:innen auf Social Media auf ein Unternehmen aufmerksam werden oder über Google gezielt danach suchen, findet auf ChatGPT häufig bereits eine intensive Recherche statt. Genau hier können Unternehmen künftig zusätzlich präsent sein.
Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt dabei immer vom Unternehmen, der Zielgruppe und den jeweiligen Zielen ab.
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Neue Plattformen und Werbeformen bringen immer neue Möglichkeiten mit sich. Entscheidend ist, sie nicht einfach einzusetzen, weil sie neu sind, sondern zu prüfen, ob sie zur eigenen Zielgruppe und Strategie passen.
Genau dabei unterstützen wir dich. Wir planen und betreuen ChatGPT Kampagnen und schauen gemeinsam mit dir, wie der neue Werbekanal sinnvoll in dein bestehendes Online Marketing integriert werden kann.
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